社區的來往流量自是不必說的,門禁、道閘、地下停車場、電梯,每一個都處于住戶的必經之地,就算一時沒有注意到,耳濡目染,廣告內容也深入人心了,比如電梯廣告,封閉的空間,為了緩解尷尬,注意力自然是集中在一點,電梯里的畫面自然就成了眾人注視的對象,久而久之,別說是我們的大人,就是小孩兒也能念出品牌的廣告語,就像最開始的腦白金廣告一樣,應該沒有人會不知道吧。
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01廣告內容越簡單越有力
受眾沒時間、沒精力也沒興趣去接收你長篇幅的廣告內容,廣告應簡潔有力,突出核心賣點。盡量以口語化表達,朗朗上口,易于記憶。
02廣告語重復提及增加次數
通過對關鍵信息的反復提及,能在相對時間內,提升品牌度,讓人快速識記。
03拆分成短廣告增加頻次
把15秒廣告,拆分成5秒+10秒,或者3支5秒的廣告,這樣在營銷費用大體不變的情況下,頻率提高了2-3倍。集中進行賣點宣傳,加強受眾記憶
04投放梯內視頻廣告多感官影響
05有創意、話題的內容讓受眾主動傳播
的內容,常常能變“傳播”為“播傳”,吸引用戶主動分享。因此,在廣告投放時,如果能提供讓人有傳播欲的內容,則會讓廣告效果倍增。
06利用熟悉事物快速建立認知
在廣告中運用名人、明星、企業家、KOL等大家熟悉的人或事物,為品牌背書,通過某個具有度、影響力的人,能增加受眾對品牌的熟悉度,迅速建立認知及信任。
07組合投放,立體影響突破認知障礙
不同的電梯媒體形式,廣告效果不同。電梯框架廣告能夠持續展示,電梯視頻廣告則視聽結合、廣告生動形象有吸引力。組合投放能優勢互補,獲得更佳的廣告宣傳效果。同時,立體化覆蓋,能快速突破受眾認知障礙,提升品牌度。
電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。受眾到達率高。基于電梯的時間等待、空間密閉和受眾反復乘座等特點,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達。可以很自然地強化消費者對新產品、新品牌的認同感,以及提升新產品、品牌的度、忠誠度和聯想度。貼近性:電梯媒體直接面對目標受眾的特點,成為廣告傳播滲透性的媒介。可以強烈地刺激消費者的購買。電梯廣告作為新興媒體,其部分受眾是傳統的媒體難以到達的,是現有媒體的重要補充,是進行市場推廣的傳播途徑。電梯廣告媒體費用低。
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